Peloton是”智能健身第一股“之称的家用健身品牌，是全球最大的互动健身平台，主要产品为固定式健身自行车Peloton Bike和跑步机Peloton Tread。

Peloton的业务模式

Peloton成立于2012年，总部位于纽约。主营业务分为三个部分，健身单车、跑步机销售以及健身订阅服务。在2019财年（财年统计口径截至当年6月30日）数据中，健身单车、跑步机销售为营收的主要来源，占78%左右；会员订阅和其他杂项对营收的贡献值分别为19%和3%。

但按照其CEO John Foley的话来说，Peloton并非一个硬件公司，而是“内容公司”。通过Peloton硬件设备上的显示屏，用户可以访问数千个点播视频和由教练远程指导的在线课程。普通用户每月需支付39美元的课程订阅费。目前Peloton每月制作超过950个原创节目。而为了迎合那些不想购买昂贵健身设备的用户，Peloton从2018年开始推出了19.49美元/月的在线会员资格。

Peloton的介绍

健身公司Peloton有可能成为全球家用健身领域市值最高的公司。今年2月，华尔街日报报道，Peloton正在挑选上市承销商。创始人兼CEO John Foley也曾向媒体传递过预计2019年上市的消息。截止至去年完成的5500万美元的F轮融资，Peloton的总融资额已经接近10亿美元，估值为41.5亿美元，股东包括NBC Universal以及GGV纪源资本、老虎环球基金等11家公司和机构。2月25日，彭博称Peloton的估值已经上涨到了80亿美金。

在7年多的发展历程里，Peloton构建了自己的独特模式：健身器械+媒体+技术。Peloton自制的高质量流媒体内容，让它培养出自己的“网红”教练、构建了独特而富有黏性的线上社区，从而成为了一家具备底层硬件系统的媒体公司，不断拉高了自身的估值天花板。

目前，Peloton实现的成绩令人印象深刻。根据Peloton公布的数据，平均每架单车每月能被使用13次。它的付费流媒体服务拥有超过100万名订阅用户，复购率高达96%，甚至高于以高复购率著称的Netflix（93%）。2017年财年，Peloton的收入为4亿美元，并预估在2018年财年结束后能达到7亿美元。

虽然自称为“健身行业的Netflix”，Peloton不乏自己的学徒。从售卖智能镜子+瑜伽课程的Mirror、号称“拳击界的Peloton”的FightCamp，再到中国的KEEP，都在试图学习Peloton构建从内容到终端消费的闭环生态。这让我们在今天，更应该回顾Peloton的成长道路。